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家居建材企业“三品齐发”,提升综合魅力

作者:管理员  2016-07-20 15:50:58  322人浏览

新闻描述:数据显示:2016年1-4月,家居制造业主营业务收入2431.6亿元,累计同比增长8.4%;利润总额142.6亿元,累计同比增长14.4%。这说明家居行业在消费品领域里面发展还是不错的。据悉,上半年家居行业主要呈现几个特点。

经过多年发展,家居建材行业的市场竞争变得越来越激烈,“中国制造”是否就真的那么经不起考验呢?2016年我国提出“供给侧改革”,这对于家居建材企业有什么启发呢?未来又应该往哪个方向发力才能在市场中占据一席之地呢?

家居行业处于转型升级阶段

2016年上半年,家居行业的发展形势和整个经济形势一样,由高速发展变成了中高速发展、由扩张型的发展变成集约型的发展。数据显示:2016年1-4月,家居制造业主营业务收入2431.6亿元,累计同比增长8.4%;利润总额142.6亿元,累计同比增长14.4%。这说明家居行业在消费品领域里面发展还是不错的。据悉,上半年家居行业主要呈现几个特点。第一,市场销售下降,企业压力增大,第二,企业加快产品的调整和质量的提升,以及产业技术上的提升;第三,环保的压力在增大,比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。

从2012年起,整个家居行业增速放缓,开始进入洗牌期,2014、2015家居业陆续出现大批萎缩、停产,甚至倒闭的企业。据不完全统计,去年东莞有800多家企业倒闭,这说明家居行业仍然处在很困难的阶段。市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力,目前中国家居行业依然处于转型升级的阶段,市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰,转型升级也将继续。

从供给侧改革的角度来讲,在满足市场需求上,其实还有几个空档可以去发力。一是老年市场,适合养老和行动不便的老人;二是儿童市场,能够真正对儿童健康、成长有利的好家居;三是80后、90后消费人群,他们更强调个性化、实用性;四是脱贫人群,在城镇化过程中,有七千万脱贫人群,另外还有城中村的改造、棚户区的改造,这部分人群需要经济适用型的家居。

三品齐发,提升魅力

得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势,中国早就是名副其实的“制造大国”,然而一直以来中国制造却“大而不强”,今年初爆发的“智能马桶盖事件”更将中国制造推上风口浪尖,备受考验。业内人士表示,国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势,三品战略目前也得到家居业的推崇。

第一是品种,现在市场结构在调整,品种在不断增加,包括新材料、新设计,也是使家居的品种在不断扩大。

第二是品质,在供给侧改革的背景下,消费升级,倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为品牌企业,更需要提升他的品质来占领市场,提高品牌知名度。比如曲美在环保漆水性漆上,包括产品质量、新材料应用上做了很多工作;像做定制的尚品宅配,用新技术进行产品的定制生产,保证了产品质量。

第三是品牌,很多年以前行业内就开始注重品牌了,但是现在许多企业正逐渐把制造品牌,发展成为商业品牌、社会品牌,这是一个很重要的阶段。

为什么近年来很多人都去国外消费、购物,喜欢买国外的品牌,这是因为国内产品的质量、设计、品质知名度都跟不上,国外品牌几乎占了绝大的份额。“家居行业‘崇洋媚外’的情况尚不明显,进口家居占比重占得很少。虽然家居行业出口占绝对优势,但仍然应该居然思危, 努力做大做强国货品牌。

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